مطالب چاپی را به گونه ای طراحی کنیم که واقعاً خوانده شوند

زیرا بروشورهای خوانده نشده، چاپخانه داران و حتی بازاریابان را غمگین می کنند.

بیایید با آن روبرو شویم – بروشور زیبای چاپ شده شما اگر مستقیماً از صندوق پستی کسی به سطل بازیافت او برود، به کسی کمکی نمی کند. در گروه راهکارهای گرافیکی، ما چیزهایی در مورد چگونگی طراحی مطالب چاپی که واقعاً خوانده می شوند و آنچه باعث می شود مطالب چاپی برای کسب و کار شما سخت تر و هوشمندانه تر عمل کنند، می دانیم.

همه ما از اهمیت استفاده از قدرت تبلیغات مواد چاپی آگاه هستیم. با این حال، وقتی صحبت از طراحی مواد می شود، درک این نکته مهم است که چرا یک طراحی خوب اهمیت دارد و چگونه می توان مواد مؤثر را طراحی کرد تا بتوانید کمپین بازاریابی خود را بهینه کنید.

ما قبلاً در مورد چگونگی برجسته کردن بازاریابی چاپی خود، از جمله همه چیز، از انتخاب مخاطب و چهره مناسب گرفته تا خلاقیت با جوهرهای فلزی و شخصی سازی داده های متغیر، بحث کرده ایم. با این حال، هرگز نکات خاصی را در مورد برخی از روش های منحصر به فرد برای طراحی مواد بازاریابی چاپی واقعاً مؤثر به اشتراک نگذاشته ایم.

بنابراین در اینجا نکاتی مورد حمایت متخصصان در مورد چگونگی طراحی قطعات چاپی که نه تنها مورد توجه قرار می گیرند، بلکه واقعاً خوانده می شوند، آورده شده اند.

چرا طراحی مهم است؟

آیا تا به حال فکر کرده اید که طراحی بازاریابی چاپی شما چقدر مهم است؟ در عین حال می پرسید: آیا واقعاً باید برای تکمیل یک “طراحی خوب” وقت بگذارم؟

پاسخ ها: بسیار مهم و کاملاً مهم!

طراحی هر چیزی از لوازم جانبی چاپی، مواد پستی مستقیم، صفحات وب سایت، لوگوی شما و هر چیزی که شامل طراحی باشد، اولین چیزی است که توجه مخاطبان شما را جلب می کند. بنابراین، چه خوب باشد چه بد، طراحی مواد چاپی شما همان چیزی است که تعیین می کند آیا مخاطب شما تحت تأثیر منفی یا مثبت قرار می گیرد.

طراحی، چهره برند شماست.

بله، ما هم عاشق طرح بندی های زیبا و هنری هستیم – اما به یاد داشته باشید، هدف ارتباط است. مطمئن شوید که طراحی شما به مردم کمک می کند پیام را دریافت کنند، نه اینکه گیج شوند.

بازاریابی چاپی، به طور کلی، با دسترسی فیزیکی و ملموس به مخاطبان، شناخت برند شما را تقویت می کند. با این حال، طراحی مواد بازاریابی چاپی شما نیز می تواند بر شناخت برند شما تأثیر بگذارد. طراحی چیزی است که پیام کسب و کار شما را نشان می دهد و به برند شما نسبت به رقبای شما برتری می دهد. یک طراحی خوب چیزی است که برند شما را به یاد ماندنی می کند و این یکی از دلایل اصلی اهمیت طراحی مواد بازاریابی چاپی شما است.

البته، محصولات عالی و خدمات برتر مشتری در به خاطر سپردن برند شما توسط مشتریان و مشتریان بالقوه نقش دارند. با این حال، رنگ های خاص، تصاویر چشم نواز و یک طرح بندی منحصر به فرد، باعث می شود که در ذهن مخاطبان شما باقی بماند و طراحی را به همان اندازه مهم می کند.

از آنجا که طراحی مواد چاپی شما، چهره برند شما است، مهم است که طراحی شما در همه پلتفرم ها سازگار باشد. این شامل سبک طراحی یکسان – مدرن یا سنتی، تصاویر واقع گرایانه یا گرافیک های جذاب – همراه با ترکیب لوگو، نام شرکت و هر چیز دیگری است که نشانگر برند شما باشد و این امکان را برای مخاطبان شما فراهم کند تا پیام بازاریابی که دریافت کرده اند از طرف شما باشد. آن را چاپ کنید. آن را آزمایش کنید. آن را به یکی از همکارانتان بدهید و بپرسید: “آیا این را می خوانید؟” اگر آنها فرار کردند، آن را اصلاح کنید. تکرار کنید.

طراحی خوب در مقابل طراحی بد

• یک طراحی خوب و حساب شده، ضمن ارائه اطلاعات در مورد برند شما، توجه بینندگان را جلب می کند. یکی از مهم ترین مواردی که باید در نظر بگیرید این است که طراحی شما چگونه با محتوای شما مرتبط خواهد بود و چگونه طراحی شما با خودِ محتوای چاپی مرتبط خواهد بود. پس از جمع آوری اطلاعاتی که در تبلیغات چاپی شما گنجانده خواهند شد، باید بفهمید که بین محتوا، برند خود، محتوا و طراحی چگونه ارتباط برقرار کنید.
• یک طراحی بد هیچ ارتباطی با محتوا یا برند ندارد و اغلب اوقات برای چشم ناخوشایند یا گیج کننده است. این می تواند شامل متن زیاد روی یک کارت پستال کوچک یا رنگ ها، فونت و تصاویری باشد که بیننده را دور می کند یا باعث می شود از خود بپرسد که محتوای بازاریابی اصلاً از چه شرکتی آمده است.
• یک طراحی خوب بیننده را گیج نمی کند و پیام را به روشی واضح و مختصر نمایش می دهد. یک طراحی خوب همچنین شامل فضای منفی کافی، برندسازی منسجم، تصاویر و محتوای با کیفیت بالا و طرح بندی و سبک کلی است که بیننده را مجذوب خود می کند.
• هنگام ایجاد یک طراحی خوب، همه چیز از انتخاب فونت، رنگ، بافت کاغذ، طرح بندی، تصاویر و موارد دیگر باید با دقت در نظر گرفته شود. به برخی از روش هایی که می توانید بازاریابی چاپی خود را برجسته کنید، نگاهی بیندازید و برخی از نکات زیر را برای بهبود طراحی بازاریابی چاپی خود امتحان کنید.

نکته ۱: برند ارزشمند خود را به خاطر بسپارید.

ما در مورد اینکه چگونه طراحی مواد بازاریابی شما، چهره برند شما است، بحث کردیم، بنابراین مهم است که اجزای برند خود را در آن بگنجانید. این شامل لوگو، اطلاعات تماس، آدرس وب سایت، سبک و هر چیز دیگری است که هویت برند شما را نشان می دهد.

این امر بویژه هنگامی اهمیت دارد که مواد شما به مخاطبان جدید می رسند. طراحی و پیام شما اولین برداشت آنها از برند شما خواهد بود، بنابراین باید تصویر برند خود را در ذهن داشته باشید تا مخاطبان شما بتوانند برند شما را شناسایی کنند و در آینده بتوانند با آن ارتباط برقرار کرده و آن را تشخیص دهند.

نکته ۲: در متن و تصویرسازی خلاق باشید.

ما در مقاله خود در مورد چگونگی برجسته کردن بازاریابی چاپی خود، در مورد متن واضح و مختصر، تیترهای قدرتمند، فراخوان قوی برای اقدام و تصاویر واضح و با وضوح بالا زیاد صحبت کرده ایم. همه اینها در طراحی تبلیغات چاپی مؤثر بسیار مهم هستند. با این حال، مهم است که تشخیص دهید روش های مختلفی وجود دارند که می توانید متن و تصاویر خود را برای برجسته تر کردن بازاریابی چاپی خود، قرار دهید.

برای مثال، از فونت های متضاد برای بیان یک جمله بزرگ استفاده کنید، یا تصویری را از حاشیه عبور دهید، و به یاد داشته باشید که هیچ قانونی در طراحی وجود ندارد، می توانید متن و تصاویر را از صفحه بیرون بکشید و حتی روی خطوط مورب یا منحنی تایپ کنید. تا زمانی که پیام شما واضح و خوانا باشد و گیج کننده یا درهم ریخته نباشد، هر چه خلاق تر باشید، پیام بازاریابی شما بیشتر از رقبایتان متمایز می شود.

نکته ۳: تکنیک های طراحی مختلف را در نظر بگیرید.

استفاده از حاشیه

از حاشیه برای برجسته کردن طرح چاپی خود استفاده کنید. اضافه کردن حاشیه به مواد چاپی خود، مانند طرح کارت ویزیت، کارت پستال یا پوستر شرکت شما، قابی برای برجسته کردن پیام شما ایجاد می کند و وقتی مخاطبان شما پیام بازاریابی شما را می بینند، جلوه بصری قوی به آن می بخشد. چه از حاشیه جسورانه و رنگارنگ استفاده کنید و چه از یک حاشیه ساده و تک رنگ استفاده کنید، مطمئن شوید که حاشیه شما با موضوع کلی طراحی شما هماهنگ است. نکته مفید دیگر این است که مطمئن شوید از یک الگوی طراحی ارائه شده توسط چاپگر خود استفاده می کنید تا مطمئن شوید حاشیه شما در حاشیه های صحیح باقی می ماند و کیفیت آن در فرآیند چاپ از دست نمی رود.

عمق و بُعد اضافه کنید

طرح های چاپی ساده و تخت، جایگاه قدرتمندی در دنیای بازاریابی دارند و همیشه در موقعیت های خاص طراحی و برند، جایگاه خود را حفظ می کنند. اما افزودن عمق و بُعد با اضافه کردن سایه ها یا لایه ها می تواند نتیجه مؤثری ایجاد کند.

سعی کنید متن را روی تصاویر، اشکال گرافیکی را روی تایپ، تصاویر را روی اشکال رنگی و غیره اضافه کنید. کنار هم قرار دادن عناصر طراحی مختلف، هنگامی که به شیوه ای دقیق انجام شود، می تواند تبلیغات چاپی خیره کننده ای ایجاد کند که مخاطبان شما قادر به نادیده گرفتن آن نخواهند بود.

آن را مینیمال نگه دارید.

اگر برند شما تصویری براق و واضح را منتقل می کند، مینیمالیسم کلید موفقیت طراحی شماست. مینیمالیسم یک سبک جاودانه است که با کمبود رنگ و تصاویر متضاد، هماهنگی ایجاد می کند. اگر تصاویر و متن شما با دقت قرار داده شوند، طراحی چاپی مینیمالیستی شما یک تنفس بصری از هوای تازه ایجاد می کند که توجه مخاطبان شما را جلب می کند.

استفاده از یک الگو برای تبلیغات چاپی

یک الگو را در طرح بگنجانید. فضای منفی برای هر طرحی ضروری است. این فضا، تعادل و مسیری را برای چشم ایجاد می کند تا کل مواد چاپی شما را ببیند. با این حال، اگر احساس می کنید که در فضای منفی زیاده روی کرده اید، می توانید جاهای خالی را با یک الگوی منحصر به فرد و از نظر بصری مؤثر پر کنید.

مجموعه ای بی پایان از گزینه های الگو وجود دارد. به عنوان مثال، می توانید از یک الگوی مینیمال و تمیز برای کارت های ویزیت خود یا یک الگوی بازیگوش با پالت رنگی روشن برای کارت پستال های خود استفاده کنید.

نکته ۴: رنگ و کنتراست همه چیز است.

از سیاه و سفید برای مواد چاپی با کنتراست بالا استفاده کنید. رنگ های مختلف معانی مختلفی را نشان می دهند و احساسات متفاوتی را برمی انگیزند. هنگام جفت کردن رنگ ها، در طراحی خود از پالتی استفاده کنید که شامل رنگ های مکمل و متضاد باشد. به عنوان مثال، از متن تیره روی پس زمینه های روشن و متن روشن روی پس زمینه های تیره استفاده کنید. اگرچه رنگ ها بسیار معنادار هستند و می توانند تبلیغات چاپی شما را به طرز خارق العاده ای برجسته کنند، اما از آزمایش رنگ های تک رنگ نیز نترسید. رنگ های تک رنگ همیشه مناسب نیستند، اما در موقعیت های خاص، یک طرح تک رنگ مانند صفحه اول یک خبرنامه سیاه و سفید، پیامی چشمگیر و جذاب ایجاد می کند که خواننده را برای یادگیری بیشتر جذب می کند.

نکته ۵: آن را با فکر طرح بندی کنید.

قرار دادن تیتر و تصویر در طراحی بروشور و سپس پر کردن فضای خالی آسان است. با این حال، این روش مناسبی برای طراحی بازاریابی چاپی شما نیست. طراحان در سراسر جهان از یک قانون کلیدی پیروی می کنند: استفاده از یک شبکه.

شبکه ها در طول فرآیند طرح بندی محتوای طراحی شما در پلتفرم طراحی شما مانند Adobe InDesign، Illustrator  یا Microsoft Word برای تمیز و منظم نگه داشتن طرح کلی استفاده می شوند. طبق گفته Canva، یکی از پیشگامان پلتفرم های طراحی گرافیک، گریدها به شما کمک می کنند تا فرآیند طراحی را آسان تر و سریع تر کنید و در عین حال در ایجاد طرح های جذاب تر به شما کمک می کنند.

هنگام استفاده از گرید، همانطور که در نکته شماره ۲ بحث کردیم، از کاوش در خارج از گرید در برخی زمینه ها نیز نترسید. به عنوان مثال، متن دقیق یک خبرنامه را به طور مرتب در یک گرید توزیع و سازماندهی کنید و در عین حال سربرگ را بکشید و بچرخانید تا خواننده را جذب کنید و تأثیر قابل توجهی ایجاد کنید.

نکته ۶: به دنبال یک متخصص باشید.

نکات بالا می توانند در ایجاد مطالب بازاریابی خیره کننده و تبلیغات چاپی که واقعاً در ایجاد نتایج واقعی مؤثر هستند، به شما کمک کنند. با این حال، گاهی اوقات باید به دنبال یک متخصص باشید. خوشبختانه، طراحان گرافیک حرفه ای این نکات را می دانند و می توانند طرح های شگفت انگیزی ایجاد کنند که با هویت برند شما مطابقت داشته باشند و مخاطبان شما را جذب کنند. بنابراین، اگر بودجه کافی ندارید یا اگر به سادگی وقت ندارید که خودتان طرح هایی ایجاد کنید، ایده خوبی است که به دنبال یک متخصص باشید.

یک طراحی مؤثر مطمئناً شما را به موفقیت می رساند، بنابراین برای فکر کردن در مورد ویژگی های متمایز طرح خود و هدف کلی خود از طراحی وقت بگذارید. برخی از وبلاگ های مرتبط با طراحی چاپ ما را بررسی کنید یا روی دکمه مربوطه کلیک کنید تا از کتابچه نمونه کاغذ رایگان ما استفاده کنید و ایده ای از کاغذهای مختلف موجود بدست آورید.

نکته 7: فونت ها را طوری انتخاب کنید که انگار در حال بازی در یک فیلم هستید.

تایپوگرافی فقط به معنای زیبا به نظر رسیدن نیست. انتخاب فونت شما باید از صدای برند شما پشتیبانی کند. شما از فونت Comic Sans برای یک شرکت حقوقی استفاده نمی کنید (مگر اینکه یک شرکت حقوقی باشد که توسط دلقک های سیرک اداره می شود). از فونت های واضح و خوانا برای متن بدنه و فونت های پر رنگ تر و جلب توجه کننده برای تیترها استفاده کنید. و لطفا – بیش از دو تا سه فونت در هر قطعه استفاده نکنید، مگر اینکه در حال طراحی ransom notes.ds برای ظاهری تمیز و راه اندازی آسان باشید (خود آینده تان هنگام تجزیه و تحلیل از شما تشکر خواهد کرد).

نکته 8: سلسله مراتب را رعایت کنید.

خواننده شما قرار نیست هر کلمه ای را بخواند. آن را بپذیرید. این را بپذیرید. برای آن طراحی کنید. از تیترها، زیرتیترها، نقاط بولت و متن پر رنگ برای ایجاد یک جریان بصری استفاده کنید. مهم ترین اطلاعات را مانند یک نوشیدنی در عروسی برجسته کنید – و جزئیات کم اهمیت تر را به طور مرتب در زیر آن قرار دهید.

نکته 9: فضای سفید بهترین دوست شماست.

متن بیشتر به معنای تبدیل بیشتر نیست. همه چیز را در یک صفحه مانند زمانی که برای یک تعطیلات دو هفته ای در یک سفر طولانی بسته بندی می کنید، فشرده نکنید. بین عناصر فضای تنفس بگذارید تا چشم بداند کجا برود. فضای سفید = کلاس + وضوح + جذابیت.

نکته 10: همانطور که منظورتان است از رنگ استفاده کنید.

رنگ می تواند راهنما، برجسته و تنظیم کننده لحن باشد. از رنگ های برند به طور هوشمندانه برای جلب توجه به قسمت های کلیدی – مانند فراخوان های اقدام (CTA) یا هدرها (سر تیترها) – استفاده کنید. فقط از ترکیب رنگ هایی که فریاد “توهم نوری” سر می دهند، خودداری کنید.

نکته 11: از فراخوان هایی استفاده کنید که می دانید، واقعاً مردم را به اقدام فرا می خوانند.

“اینجا کلیک کنید” روی کاغذ جواب نمی دهد. واضح و قانع کننده باشید:

👉 “امروز از نمایشگاه ما دیدن کنید”

👉 “همین حالا برای دریافت قیمت رایگان تماس بگیرید”

👉 “این کد QR را اسکن کنید تا در قرعه کشی شرکت کنید”

شما باید دقیقاً به مردم بگویید که در مرحله بعد چه کاری انجام دهند. اگر فراخوان شما به جای نا امید کننده بودن، هیجان انگیز به نظر برسد، امتیاز بیشتری کسب می کنید.

نکته 12: کیفیت چاپ را حفظ کنید.

طراحی عالی، شایسته اجرای عالی است. اینجاست که ما وارد می شویم. در گروه راهکارهای گرافیکی، ما مطمئن می شویم که مطالب شما نه تنها خوب به نظر می رسند، بلکه حس خوبی هم دارند. جوهرهای غنی، پرداخت های صاف و برش های دقیق به مشتریان نشان می دهند که شما جدی هستید. زیرا هیچ چیز مانند یک بروشور خوش ساخت که به نظر نمی رسد از دستگاه کپی دفتر شما بیرون آمده باشد، نمی گوید “به ما اعتماد کنید”.

نکته آخر: فقط چاپ نکنید. با هدف چاپ کنید.

طراحی برای چاپ یک هنر، یک علم و – وقتی درست انجام شود – یک استراتژی فروش است. از این نکات استفاده کنید تا مطمئن شوید که مطالب چاپی شما فقط فضا را اشغال نمی کنند، بلکه تأثیر می گذارند. تمرکز بر چگونگی طراحی مطالب چاپی که واقعاً خوانده شوند، عملکرد کمپین های شما را افزایش می دهد (و شاید باعث افزایش حقوق شما شود).

و اگر به تیمی نیاز دارید که بداند چگونه رویای شما را به واقعیتی تبدیل کند که بازگشت سرمایه را افزایش دهد، همین امروز با ما تماس بگیرید.